品牌日聚焦：钢铁行业以提质创品跳出低质低价竞争泥潭

作为国民经济的支柱产业，钢铁被喻为“工业的粮食”。时值第十个中国品牌日到来，站在2026年二季度的节点回望，国内钢铁行业正呈现出产量理性收缩、格局长期固化、转型加速突围的态势。金联创钢铁分析师燕丹丹提到，今年一季度，粗钢、钢材等核心产品产量同比下滑的情况下，行业工业增加值却实现了2.5%的正增长——“一降一升”的反差，实则是每吨钢铁附加值的提升，意味着中国钢铁的“脊梁”正从产能规模的“硬”，转向品质升级的“强”。

“十五五”及未来一段时期，中国钢铁行业的国际竞争力，直接关乎制造业发展成色、产业链安全与新型工业化根基。5月6日，中国钢铁工业协会副会长兼秘书长姜维在署名文章中明确提出，走差异化、价值化的“提质创品”之路，是钢铁行业生存发展的必然选择。

当前，随着工业化、城镇化进程推进，钢铁行业已进入减量发展、存量优化的深度调整阶段。行业曾以庞大且优质的产能满足国内外市场需求，但如今却面临国内需求持续下行、结构调整压力增大、国际贸易壁垒增多等挑战，陷入“效益好转—放量生产—库存攀升—钢价下跌—效益下滑—被动减产”的循环，甚至出现低质低价的恶性竞争，部分企业低于成本价销售抢市场，导致全行业陷入亏损泥沼。

这种内卷式竞争的核心，源于供给能力过剩、需求持续收缩、行业集中度偏低、产品同质化严重等多重因素。姜维分析，在需求总量下降、产业集中度不足、产品趋同的格局下，行业自律难以从根本上扭转供需失衡，市场竞争日趋白热化。若不能打破这一“囚徒困境”，长期处于低盈利甚至亏损状态的中国钢铁，面对“双碳”目标、数智化转型、国际贸易壁垒等多重考验，巩固并提升国际竞争力将难上加难。

低质低价的恶性竞争没有出路，唯有“提质创品”才能引领行业突围。在姜维看来，破解内卷是巩固中国钢铁国际分工地位的关键，而提升质量、打造品牌，不仅是企业突破困局、赢得市场主动的核心抓手，更是行业以高质量发展为主题，构建全球领先现代化钢铁产业体系的战略选择。尤其在行业调整期，那些长期深耕质量与品牌的企业，更容易获得用户信任，在竞争中脱颖而出——毕竟在内卷环境下，质量与品牌是最稀缺的竞争优势，需要企业持续投入、长期培育与坚定的战略定力。

2026年作为“十五五”开局之年，整治内卷、规避“劣币驱逐良币”已成为行业必须直面的课题。姜维提到，部分同质化竞争企业靠降低产品品质压缩成本、抢占市场，短期获利却破坏了公平竞争秩序，一旦形成“破窗效应”，将导致全行业质量与品牌的崩塌。燕丹丹则指出，今年钢铁行业正式纳入全国碳市场履约，碳成本成为核心竞争力门槛，环保绩效优、能效水平高的企业获得更多产量弹性，产能治理从“一刀切”转向精细化、市场化调控，行业版图正迎来重塑。

《质量强国建设纲要》明确提出要树立质量第一意识，提升产品质量与品牌竞争力。姜维表示，“十五五”时期钢铁行业将全面实施“提质创品”工程，树立质量优先理念，推动市场实现优质优价，让高质量产品获得更大市场份额与更高定价。从企业实践来看，决定核心竞争力的不再只是“产品+价格”，“质量+品牌”才是市场地位与经营效益的关键。钢铁行业需通过强化质量管控、健全市场机制、激活创新动力、推动产业链融合、营造品牌文化等路径，实现从规模向质量、速度向效益的转型，最终跳出价格战泥潭，走上高端化、差异化的良性发展轨道，实现行业价值提升与产业链共赢。